ชื่อบริษัท และชื่อแบรนด์ / ชื่อร้าน ต่างกันยังไง ?
ชื่อบริษัท (นิติบุคคล)
ชื่อบริษัท (Company name) คือ ชื่อทางการที่ใช้จดทะเบียนกับกรมพัฒนาธุรกิจการค้า (DBD) เพื่อบ่งบอกสถานะนิติบุคคลทางกฎหมายขององค์กร ใช้ในเอกสารสำคัญ เช่น หนังสือรับรอง ใบกำกับภาษี สัญญาต่าง ๆ และต้องไม่ซ้ำ หรือสับสนกับชื่ออื่น เช่น บริษัท ชอบการบัญชี จำกัด
ชื่อนิติบุคคล มีลักษณะดังนี้
- มีคำว่า “จำกัด” ต่อท้าย ในกรณีที่เป็นบริษัทจำกัด
- มีคำว่า “มหาชนจำกัด” ในกรณีที่เป็นบริษัทมหาชนจำกัด
- ปรากฎอยู่ในเอกสารทางกฎหมาย เช่น หนังสือรับรองบริษัท, สัญญา, ใบกำกับภาษี, เช็ค, ใบแจ้งหนี้ ฯลฯ
- เป็นชื่อที่ใช้ในมุมกฎหมาย และบัญชีเป็นหลัก
ชื่อแบรนด์ / ชื่อร้าน
ชื่อแบรนด์ (Brand Name) หรือชื่อร้าน คือ ชื่อที่ใช้เรียกขาน สร้างตัวตน และทำให้สินค้า หรือบริการแตกต่างจากคู่แข่ง ทั้งยังเป็นชื่อที่ลูกค้าจำได้ สื่อถึงคุณค่าของธุรกิจ และสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ ซึ่งสำคัญมากในการทำการตลาด และสร้างความน่าเชื่อถือ
โดยทั่วไปชื่อแบรนด์มักปรากฎอยู่บน
- ป้ายหน้าร้าน
- โลโก้ บรรจุภัณฑ์
- เว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย
- สื่อโฆษณา และคอนเทนต์ต่าง ๆ
ชื่อบริษัท ใช้ในมุมของกฎหมาย และเอกสารทางธุรกิจเป็นหลัก ส่วนชื่อแบรนด์ ใช้ในมุมของการตลาด และสื่อสารกับลูกค้า
ใช้ชื่อแบรนด์คนละชื่อกับบริษัทได้ไหม ?
ในการเริ่มต้นทำธุรกิจ หรือปั้นแบรนด์สินค้าขึ้นมาสักอย่าง เสามารถใช้ชื่อแบรนด์ต่างจากชื่อบริษัทได้ และเป็นเรื่องปกติที่บริษัทจะมีหลายแบรนด์ (Multi-brand) เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่แตกต่างกันในตลาด โดยชื่อบริษัทเน้นในด้านกฎหมาย ส่วนชื่อแบรนด์เน้นไปที่เรื่องการตลาด และการจดจำของลูกค้า แต่ต้องระวังเรื่องการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า เพื่อป้องกันการถูกฟ้องร้องละเมิดสิทธิ์ หรือการสร้างความสับสนกับแบรนด์อื่นในตลาดค่ะ
ทำไมต้องแยกชื่อแบรนด์ ออกจากชื่อบริษัท ?
1. เพิ่มความยืดหยุ่นทางการตลาด
ชื่อบริษัทมักดูเป็นทางการ แต่ชื่อแบรนด์สามารถให้มีความสร้างสรรค์ สนุกสนาน ทันสมัย หรือเจาะจงกลุ่มเป้าหมายได้ เช่น
ชื่อบริษัท : Microsoft Corporation
ชื่อแบรนด์ในเครือของ Microsoft Corporation เช่น Xbox, Windows หรือ Microsoft Office
2. รองรับการเติบโต และการขยายธุรกิจ
บริษัทแม่เดียวสามารถมีแบรนด์ย่อยหลายแบรนด์ในตลาดต่าง ๆ ได้โดยไม่สับสน เช่น
ชื่อบริษัท : The Walt Disney Company
ชื่อแบรนด์ในเครือของ The Walt Disney Company เช่น Marvel, Pixar หรือ Star Wars
3. จัดการภาพลักษณ์ และชื่อเสียง
หากแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งมีปัญหา ชื่อบริษัทแม่ที่แยกต่างหาก จะช่วยไม่ให้มีผลกระทบต่อทุกแบรนด์ เช่น Altria Group แยกจาก Philip Morris
4. การจดทะเบียน และการคุ้มครองทางกฎหมาย
การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าชื่อแบรนด์แยกต่างหากช่วยป้องกันการลอกเลียนแบบ และสร้างสิทธิ์เด็ดขาดในแบรนด์ได้ดีกว่าชื่อบริษัทเพียงอย่างเดียว
5. สร้างความแตกต่าง และจดจำง่าย
ชื่อแบรนด์ที่เรียบง่าย และโดดเด่นจดจำง่ายกว่าชื่อบริษัทที่ยาว และเป็นทางการ เช่น Apple มีชื่อบริษัทคือ Apple Inc.
6. ปรับตัวตามยุคสมัย
เมื่อธุรกิจเปลี่ยนทิศทาง การแยกชื่อทำให้ง่ายต่อการรีแบรนด์ เช่น Facebook เปลี่ยนเป็น Meta เพื่อครอบคลุมผลิตภัณฑ์ และวิสัยทัศน์ที่ใหญ่ขึ้น
คำแนะนำในการใช้ชื่อแบรนด์กับชื่อบริษัท
1. ใช้ชื่อบริษัทในเอกสารทางกฎหมาย และภาษีเสมอ
ใบกำกับภาษี ใบเสร็จรับเงิน สัญญาเช่า สัญญาจ้าง ฯลฯ ควรใช้ชื่อบริษัทตามที่จดทะเบียน โดยที่สามารถใส่โลโก้ หรือชื่อแบรนด์เพิ่มได้ แต่ต้องมีชื่อบริษัทอยู่ด้วย และอ่านออกชัดเจน
2. ควรสื่อสารให้ลูกค้าเข้าใจว่า แบรนด์นี้อยู่ภายใต้บริษัทอะไร
ตัวอย่างเช่น เขียนใต้โลโก้ว่า “ดำเนินการโดย บริษัท เอ บี ซี จำกัด” ใส่ในหน้า About Us หรือหน้าเกี่ยวกับบริษัทบนเว็บไซต์/เพจ
3. พิจารณาเรื่องการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า
เพื่อให้ชื่อแบรนด์ โลโก้ หรือสัญลักษณ์ของบริษัทได้รับความคุ้มครอง ต้องทำการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าให้เรียบร้อย ไม่ใช่แค่การจดบริษัทอย่างเดียว
สรุป ใช้ชื่อแบรนด์ไม่ตรงกับชื่อบริษัทได้ แต่ต้องชัดเจน ถูกต้อง และวางแผนดี ๆ
โดยสรุปแล้ว สามารถจดบริษัทแล้วใช้ชื่อแบรนด์คนละชื่อกับบริษัทได้ แต่ในการจัดทำเอกสารทางการต้องใช้ชื่อบริษัทตามที่จดเสมอ และควรบอกให้ลูกค้ารู้ว่าแบรนด์อยู่ภายใต้บริษัทไหน การตั้งชื่อบริษัทให้ถูกต้องตามกฎหมาย และชื่อแบรนด์ให้เป็นที่จดจำ ตรงกลุ่มเป้าหมาย จะช่วยให้การจัดการบัญชี ภาษี และการตลาด ดำเนินไปด้วยกันอย่างมีประสิทธิภาพค่ะ
รับจดบริษัท คลอบคลุมทุกขั้นตอน โดยผู้เชี่ยวชาญจากชอบการบัญชี
สำหรับธุรกิจใหม่ที่ต้องการจดทะเบียนบริษัท แต่ยังไม่รู้ว่าจะเริ่มจากตรงไหน มีชื่อแบรนด์อยู่แล้ว แต่ไม่แน่ใจว่าควรจะใช้บริษัทแบบไหน หรือต้องการพาร์ทเนอร์ในการดูแลเรื่องเอกสาร และจัดการเรื่องภาษี ตั้งแต่วันแรกที่จดบริษัท ชอบการบัญชี (Chob Accounting) ยินดีให้บริการค่ะ
บริการของเราคลอบคลุมตั้งแต่การจองชื่อบริษัท การจัดเตรียมเอกสาร พร้อมดำเนินการจดทะเบียนบริษัทให้เรียบร้อยภายใน 1-3 วัน พร้อมวางระบบบัญชี และภาษี อยากจดบริษัทให้ถูกต้อง พร้อมบริการด้านบัญชี-ภาษี ครบถ้วน ให้ชอบการบัญชี เป็นเพื่อนคู่คิด ช่วยให้คุณจัดการธุรกิจได้อย่างเต็มที่นะคะ
